• Г
  • П
  • К
+7 (499) 390-90-13
Заказать звонок

Контент-маркетинг в 2015 году: ориентиры, бюджеты и тренды Северной Америки

Контент-маркетинг в 2015 году: ориентиры, бюджеты и тренды Северной Америки

Как известно, российский рынок опаздывает относительно североамериканского на несколько лет. Именно поэтому нам так полезно следить за его развитием.

На днях Content Marketing Institute и MarketingProfs опубликовали результаты пятого ежегодного исследования рынка контент-маркетинга и попытались определить главные точки приложения сил в 2015 году. В этом году опрос стал еще представительнее: более 5 000 маркетологов коммерческих и общественных организаций из 25 отраслей 109 стран приняли в нем участие. 
Традиционно социологи разделили результаты на 2 сегмента: В2В и В2С.

Сегодня мы посмотрели исследование В2В-сектора и вот вам основные тезисы.
 

Ключевой вывод исследования - если хотите быть более эффективными в контент-маркетинге, задокументируйте свою стратегию

«Этот месседж может показаться подобным тому, который мы транслировали и в прошлом году, так что, не откладывая, обозначим отличия. В прошлом году мы впервые спросили B2B-маркетологов была ли у них маркетинговая контент-стратегия на бумаге, и “да” сказали менее половины опрошенных (44%). Это заставило нас в этом году задаться вопросом - была ли у 49%, которые твердо сказали “нет”, стратегия, которая просто, возможно, никак не была задокументирована?
Оказалось, что наша догадка была верна. В этом году на уточненный вопрос:

  • 35% ответили, что у них есть стратегия контент-маркетинга на бумаге, 
  • 48% ответили, что у них есть стратегия, но она не задокументирована.

Наличие стратегии, сформулированной хотя бы устно или разбросанной по другим маркетинговым стратегиям и политикам компании, уже является большим первым шагом. Однако, как доказывает исследование, трата времени на отдельную контент-стратегию вполне оправдана: 60% из тех, у кого есть задокументированная стратегия, оценили эффективность контент-маркетинга своей компании как высокую, по сравнению с 32% из тех, у кого стратегия устная».
 
Еще несколько важных тезисов:

  • 70% B2B-маркетологов создают больше контента, чем год назад - даже среди тех, кто оценивает эффективность своей работы минимально (58%) и тех, у кого контент-стратегия вообще отсутствует (56%); 
  • измеримость эффективности - ключевая область, в которой маркетологи сомневаются: только 21% из них говорит, что они успешны в отслеживание ROI; однако наличие задокументированной стратегии помогает и здесь - 35% из тех, кто имеет четкую стратегию, довольны собой в этой области; 
  • и снова инфографика стала тактикой с самым большим приростом использования (от 51% в прошлом году к 62% в этом); 
  • 94% B2B-маркетологов  используют LinkedIn для распространения контента, что делает эту платформу самой популярной. Логично, что они считают ее и самой эффективной из социальных медиа; 
  • 58% B2B-маркетологов  используют поисковый маркетинг, делая его самым популярным методом продвижения и распространения контента (они также говорят, что это - самая эффективная из платных возможностей); 
  • серьезно увеличилось количество маркетологов, заявивших о давлении со стороны новых компетентных специалистов (32% в этом году против 10% в прошлом).


Новинки этого года
 
В этом году авторы включили в исследование ряд новых вопросов. Среди них:

  • для какого количества различных аудиторных групп вы затачиваете каждую контент-стратегию? Среднее число - 4; 
  • сколько платных рекламных методов вы используете, чтобы продвигать/распределять контент? Среднее число - 3; 
  • как часто вы публикуете новый контент? 42% выбрали “много раз в неделю” или “ежедневно”; 
  • сколько контент-маркетинговых активностей вы реализуете в настоящее время? Среднее число - 13; 
  • сколько мероприятий вы планируете начать реализовывать в течение следующих 12 месяцев? Среднее число - 8.


Проблемы и решения

Главными актуальными проблемами респонденты считают “создание привлекательного контента”, “непрерывное производство контента” и “измерение эффективности контента”.
Большинство из них уже работают над решением первой и планируют вплотную приступить к повышению качества измерения эффективности контента в течение ближайшего года.
 

Цели роста

В чем В2В-маркетологи острее всего чувствуют недостаток компетентности?
Ответы на этот открытый вопрос в конце обзора подтвердили, что больше всего они жаждут информации о метриках и отслеживании ROI. Точнее, измерение, повышение/мониторинг/контроль ROI и автоматизация были тремя областями, чаще всего выбираемыми респондентами. 
Также опрашиваемые нередко выбирали и другие области:

  • согласование целей и задач с контентом 
  • курирование контента 
  • инструменты распространения контента 
  • контент-стратегия 
  • привлечение 
  • оптимизация контента 
  • платное продвижение 
  • персонализация 
  • сторителлинг 
  • видео


 

Ну и - несколько интересных слайдов без комментариев:
 

Метрики для измерения успешности контент-маркетинга
 


 

Самые эффективные тактики
 


 

Самые эффективные социальные медиа
 



 

Платные методы продвижения
 


 

Полную презентацию исследования смотрите здесь: http://www.slideshare.net/CMI/2015-b2b-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends-north-america-by-content-marketing-institute-and-marketingprofs